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唐国强代言“北京新兴医院”遭到质疑
代言人:唐国强、解晓东
代言产品:北京新兴医院
代言风波:全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片,让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说,给观众留下了深刻的印象。而之后,媒体揭露,北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话,所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事,唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。
“明星代言”也该套上“紧箍咒”
在国外,对明星做广告限制得很严格。如美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告,当人们发现他根本不喝汽水时,立马被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而一位法国电视主持人付出的代价更大,他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。日本明星如果代言伪劣产品,除本人会向社会公开道歉外,并在很长时间内得不到任何工作和约。
在国内无论监管部门还是社会公众,几乎都把声讨、监督、惩处打击假冒伪劣商品的注意力集中在不良厂商身上,即便治理虚假广告,关注的也往往是广告内容,而对代言虚假广告的明星们却没有任何追究其相应的责任条款。业内人士透露:许多明星为了追求广告收入,在对商品的性能和功效缺乏调查、甚至不做基本的了解,完全按照广告制作人的要求,言之凿凿地向大众宣称产品的神奇功效,客观上成为一些不良商家的吹鼓手,欺骗了消费者。对这种行为,明星大多以“自己不清楚”、“不知道不为过”“拍广告也是工作……我只是做个代言而已……”等作为理由来逃脱干系,代言明星把代言当作演戏,把商家的产品当作道具,而把公众当成了观众。却把商品的质量和自己的信誉抛在一边。
明星做广告,本身是一种很正常的商业行为。但明星是公众扶持起来的,其知名度是公众给予的,明星必须珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任,承担自己的公众义务和社会责任。明星靠其公众形象获得巨大的经济利益,完全无视消费者的利益,不正当地利用观众对自己的信任而大挣其钱,其实他们贱卖的正是自己的信誉。
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